[서울와이어 염보라 기자] KB국민은행은 10월 중 론칭 예정인 가상이동통신망(MVNO)서비스 브랜드명을 ‘리브 엠(Liiv M)’으로 확정했다고 17일 밝혔다.
KB국민은행 MVNO 기반 서비스는 금융과 통신을 결합한 혁신 서비스로, 지난 4월 금융위원회로부터 규제 특례를 적용 받는 금융규제 샌드박스로 지정된 바 있다.
리브 엠을 통해 금융업계 최초로 통신 서비스 시장에 뛰어든 KB국민은행은 LG유플러스 망을 활용, 5G 서비스를 선보일 예정이다.
출시 시기는 10월로 보고 있다. 이달 중에는 임직원을 대상으로 시범 운영한다는 계획이다.
은행 측에 따르면 리브 엠은 ‘M’은 'Make, Most, More'를 상징한다. 온라인 금융거래의 간소화를 만들고(Make) 고객에게 최고의(Most) 서비스를 선사하며, 더 많은(More) 소비자 경험과 혜택을 제공한다는 의미를 담고 있다.
리브(Liiv)는 KB국민은행의 디지털뱅킹 브랜드로, ‘모바일에서 경험하는 금융라이프 스타일(Life-styling, Integrated, Interesting, Valuable)’이라는 뜻을 내포하고 있다.
KB국민은행 관계자는 “리브 엠은 '모바일 온니(Mobile only)' 전략으로 추진 중인 이번 사업에 패밀리브랜드인 리브(Liiv)를 활용하고, 직관적인 모바일(Mobile)을 덧붙였다”고 설명했다.
리브 엠의 BI(Brand Identity)는 말풍선을 심볼로 해 금융과 통신의 융합이라는 새로운 영역에 대한 도전에 대한 의지와 함께 고객들에게 더욱 친근함을 담는 의미를 포함한다. 특히 기존 KB국민은행이 사용해오던 노란색, 갈색의 색깔에서 벗어나 하늘색 컬러를 사용했다.
은행 측은 "리브 엠의 주 타겟층인 젊고 신선한 20~40의 특성을 반영한 결정"이라며 "이에 더해 더욱 친근한 이미지 제고를 위해 새로운 브랜드 캐릭터도 선보일 예정"이라고 부연했다.
KB국민은행은 리브 엠을 통해 다양한 금융상품과 연계, 차별화된 요금상품과 서비스를 제공할 예정이다. 은행 관계자는 "국민은행의 금융서비스에 더해 혁신적 가치를 고객이 경험할 수 있도록 준비하겠다”고 말했다.
한편 LG유플러스는 국민은행과 MVNO 사업 제휴를 통해 알뜰폰 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 모바일 뱅킹 가입자 1500만명의 국민은행과 협력을 통해 현재 10% 미만인 알뜰폰 시장 점유율을 끌어올린다는 복안이다.
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