CJ제일제당은 기존 햇반컵반에서 용량을 30% 늘린 ‘햇반컵반 BIG’을 선보였다고 22일 밝혔다.
제품은 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 가장 선호하는 ▲스팸마요덮밥 ▲치킨마요덮밥 ▲스팸김치덮밥 등 총 3종으로 출시됐다. 밥, 토핑, 소스 양을 모두 늘렸으며 온라인상의 빅데이터와 소비자 분석을 기반으로 탄생했다.
CJ제일제당이 MZ세대의 의견을 반영하는 이유는 햇반컵반 침투율(일년에 한 번이라도 구입한 가구 비중)에서 차지하는 비중이 지속적으로 증가하고 있기 때문이다.
CJ제일제당에 따르면 Z세대인 중‧고등자녀 층가구의 컵밥시장 침투율은 지난해 말 기준 34.2%로 가장 높았다. 또한 최근 3년 동안 편의점 매출도 10% 이상 증가한 것으로 나타났다. 아울러 덮밥류 메뉴는 최근 3년 동안 컵밥 시장 내 연평균 10% 성장세를 보이는 점도 반영됐다.
CJ제일제당은 신제품 출시와 함께 '햇반컵반' 브랜드 인지도 확대를 위한 캠페인도 진행한다. 캠페인 슬로건을 ‘먹으면 반햇! 햇반컵반햇’으로 정하고, MZ세대에게 호감도 높은 배우 나문희를 모델로 기용해 추리게임인 ‘명탐정 컵반즈’를 선보였다. 자세한내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
CJ제일제당 관계자는 “‘햇반컵반 BIG’은 밥, 토핑, 소스까지 늘려 MZ세대의 기대를 100% 충족시키는 원밀 솔루션(One-meal Solution) 제품”이라면서, “앞으로도 소비자 목소리에 더욱 귀를 기울이고 눈높이에 맞는 제품을 선보일 것”이라고 밝혔다.