[서울와이어 김아령 기자] ABC마트 '그랜드스테이지 강남본점'이 공간 체험형 마케팅으로 소비자들의 이목을 사로잡았다.
ABC마트는 지난 8월 급격하게 변화하는 사회 트렌드와 소비 패턴을 반영하고자 '그랜드스테이지 강남본점'을 전격 개편에 오픈했다. "모든 스테이지가 새로운 경험이 된다"라는 메시지 아래 단순히 신발을 판매하는 매장에서 벗어나 문화와 패션을 체험할 수 있는 공간으로 구성했다.
이러한 새로운 시도는 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻었다. 오픈 기념 런칭 행사에는 500명이 넘는 인파가 몰렸으며, 오픈 첫 주말에는 약 2억원의 매출을 달성했다. 이후에도 소비자의 긍정적인 반응이 이어지며 매장 오픈 약 두 달 만에 20억원 매출을 달성하며 리뉴얼 이전 대비 높은 매출을 기록하고 있다.
'그랜드스테이지 강남본점'의 인기 비결은 신발 브랜드들과의 협업과 매장 공간 구성을 통해 고객을 위한 다양한 경험을 제공하는 공간 체험형 마케팅에 있다.
ABC마트는 '그랜드스테이지 강남본점'에서 매주 인기 브랜드와 협업해 스페셜한 아이템을 단독으로 선보인다. 더불어 출시 제품과 관련된 매장 디스플레이로 소비자의 관심을 유도하고 브랜드를 체험할 수 있는 다채로운 프로그램들을 진행한다. 소비자에게 그랜드스테이지를 자신이 좋아하는 브랜드를 직접 경험하게 할 수 있는 공간으로 인식시켜 매장의 차별성을 강화하는 방식이다.
ABC마트 관계자는 "최신 소비 트렌드를 반영해 새로운 경험을 제공하고자 야심 차게 마련한 그랜드스테이지가 초기부터 소비자들에게 호응을 얻고 있어 기쁘다"며 "단순히 신발을 판매하는 매장이 아니라 고객들이 좋아하는 브랜드를 직접 체험할 수 있는 공간으로 거듭날 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.
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