[서울와이어=고정빈 기자] 편의점 세븐일레븐은 MZ세대를 중심으로 현재 가장 핫한 콘텐츠를 모아 이색 상품을 업계 최초로 선보인다고 1일 밝혔다.
세븐일레븐은 오는 2일 MZ세대를 중심으로 시작된 말차 열풍이 단순한 유행을 넘어 카테고리를 불문하고 문화 현상의 중심으로 우뚝섬에 따라 국내 최초 말차 플레이버의 캔 하이볼인 ‘말차하이볼’을 출시한다.
실제 세븐일레븐에 따르면 지난 2개월 아이스크림, 디저트, 스낵 등 말차맛 관련 상품 매출이 전년 동기대비 9배 뛰었다.
이에 세븐일레븐도 지난 8월부터 막걸리, 샌드위치 그리고 제주 말차를 활용한 디저트빵 등 이색 말차 차별화 상품들을 단독으로 선보여 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
세븐일레븐이 선보이는 말차하이볼은 최근 취하는 음주에서 건강도 고려하고 부담 없이 즐기는 방식을 선호하며, 낮은 도수의 주류를 찾는 소비자들이 늘어나는 트렌드에 발맞춰 출시됐다.
지난달 17일부터 순차적으로 선보였던 말차 디저트 2종)과 같이 청정 제주의 말차를 활용해 개발했다. 알코올 도수 3도에 맞춘 말차하이볼은 전통적인 말차의 매력을 가장 현대적 주류인 하이볼에 결합했다.
상품 패키지로도 말차하이볼을 한눈에 확인할 수 있다. 말차를 상징하는 밝고 생생한 녹색캔에 말차 가루를 전면에 배치했다. 여기에 풀오픈탭 형식으로 캔 뚜껑 전체가 열려 음용하기 쉽게 했다.
세븐일레븐은 말차하이볼의 출시를 기념해 프로모션도 준비했다. 이달 말까지 말차하이볼 3캔 구매 시 1만2000원에 맛볼 수 있다.
이 밖에도 세븐일레븐 이달 한 달간 와인볼, 요구르트 하이볼, 오로라 하이볼, 은하수 하이볼, 과일 원물이 들어간 하이볼 등 다양한 이색 RTD 캔 주류 상품 40여종에 대해 할인 프로모션을 진행한다.
송승배 세븐일레븐 음료주류팀 양주·와인 담당MD는 “최근 전 세계적으로 말차 시장이 급성장하는 가운데 국내 MZ세대를 중심으로 말차 상품에 폭발적인 관심을 보이는 상황”이라고 말했다.
이어 “최근 주류 시장에서는 무조건 취하는 것보다는 부담 없이 즐기는 것을 선호하는 경향이 짙어지고 있어 이번 말차하이볼이 2030세대와 여성 고객층을 중심으로 높은 관심을 보일 것으로 예상된다”고 밝혔다.