[서울와이어 홍승표 기자] 2006년 세계 TV 시장 1위를 달성한 삼성전자가 올해 19년 연속 글로벌 1위 왕좌를 노린다. 삼성전자는 2024년형 Neo QLED·삼성 OLED TV 신제품 출시 전 서초사옥 다목적홀에서 신제품 론칭 기념행사 'Unbox&Discover 2024'를 진행했다고 13일 밝혔다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장은 "한국 시장은 프리미엄 TV와 초대형화 트렌드를 선도하는 글로벌 핵심 시장이며, 18년간 세계 TV 시장 1위를 지속해온 삼성전자의 기술력으로 AI TV 시대를 열겠다"고 선언했다.
이어진 발표 세션에서 삼성전자 임직원의 ▲512개의 뉴럴 네트워크를 가진 '3세대 AI 8K 프로세서' 탑재로 개선된 성능 ▲삼성 TV의 압도적인 성과와 초대형 TV 화질 구현 위한 차별화된 기술 ▲삼성 TV 플러스의 국내 이용자 행태 및 주요 업데이트 기능 ▲'스마트싱스(SmartThings)'를 중심의 기기 연결성 강화를 설명했다.
◆인공지능 TV 선도하는 Neo QLED 8K
2024년형 Neo QLED 8K(QND900)에 지난해 대비 8배 많은 512개 뉴럴 네트워크와 두배 빠른 NPU(Neural Processing Unit)를 가진 역대 삼성 TV '3세대 AI 8K 프로세서'를 탑재했다. 한 단계 더 업그레이드된 '8K AI 업스케일링 프로'로 더욱 선명한 화질을 경험할 수 있다.
뉴럴 네트워크를 통해 시선이 집중되는 부분을 감지한다. 또 사물이나 인물, 특정 영역을 분석하고 3차원 깊이감을 더하는 '명암비 강화 프로' 기능과 스포츠 종목을 자동 감지해 공의 움직임을 부드럽게 보정하는 'AI 모션 강화 프로'도 지원한다.
사운드 기술도 AI가 적용돼 더욱 진화한다. '액티브 보이스 프로' 기능은 콘텐츠마다 다른 음량 차이를 감지하고 목소리 분리를 증폭시킴으로써 대화 내용이 배경음에 묻히지 않게 도와줘 사운드를 최적화한다.
화면 내 움직임을 고려한 사운드를 구현하고 '무빙 사운드 프로'를 통해서 더욱 현장감 있고 몰입감 높은 사운드 경험을 제공한다.
디자인 완성도 역시 한 차원 높였다. 2024년형 Neo QLED 8K는 울트라 슬림 프리미엄 메탈 스탠드(얇은 두께 거울과 같은 소재)를 사용해 마치 TV가 공중에 떠 있는 것처럼 보이는 '인피니트 에어 디자인'으로 품격을 더했다.
최근 글로벌 소비자 202명을 대상으로 한 자체 소비자 조사 결과에 따르면, 4K 콘텐츠를 2024년형 Neo QLED 8K(QND900)에 입력하면 실제 8K 콘텐츠 해상도의 90% 수준을 소비자들이 인지한다고 조사됐다.
Neo QLED 8K(QND900)로 시청할 경우 Neo QLED 4K TV(QND90)에서 HD/FHD/4K 콘텐츠를 시청하는 것보다 평균적으로 1.8배 높은 해상도로 영상을 인지했다.
◆빛 반사 줄여 몰입감 있는 시청경험 제공
지난해 첫 선을 보인 삼성 유기발광다이오드(OLED)도 한 단계 진화했다.
2024년형 삼성 OLED(SD95)는 UL의 인증을 받은 'OLED 글레어 프리(OLED Glare Free)' 기술을 적용해 빛 반사를 줄여줘 낮에도 몰입감 있는 시청경험을 제공한다. 또한 '2세대 AI 4K 프로세서'가 탑재돼 '4K AI 업스케일링'으로 저해상도 영상을 4K급으로 볼 수 있다.
최대 144헤르츠(Hz)의 고주사율을 지원해 화면 전환이 빠른 게임도 부드럽게 즐길 수 있고, TV 최초로 '프리싱크 프리미엄 프로(FreeSync Premium Pro)'인증을 받아 화면 찢김이나 끊김없이 매끄러운 게임 플레이가 가능하다.
상방향 스피커가 포함된 멀티 채널의 '돌비 애트모스(Dolby Atmos)'로 공간을 가득 채운 입체적이고 현장감 넘치는 사운드를 제공한다. 그리고 약 11㎜의 얇고 균일한 두께의 '인피니트 원 디자인'으로 완성도를 높였다.
◆신규 콘텐츠·시청 경험 향상
2015년도 출시 이후 10년차를 맞이한 삼성 TV 플러스는 타이젠 운영체제(OS) 바탕의 광고 기반 무료 스트리밍 서비스로 현재 전 세계 24개국에서 약 2500개의 채널과 40000개 맞춤영상정보서비스(VOD)를 제공해 지난해 기준 연간 글로벌 누적 시청 시간 약 50억 시간을 기록했다.
올해에는 ▲콘텐츠 포트폴리오 확대 ▲VOD 서비스 확장 ▲AI 기반 맞춤형 콘텐츠 추천 등 사용성 개선을 통해 더욱 새로워진다. 특히, 미국 유명 코미디언 쇼인 '코난 오브라이언'을 국내 스트리밍 서비스로 처음 런칭해 소비자의 시청 경험을 넓힐 계획이다.
◆Neo QLED·삼성 OLED 라인업 확대
전세계 프리미엄 TV의 기준이 된 Neo QLED는 총 9개 시리즈를 출시한다.
Neo QLED 8K는 3개 시리즈(QND900·QND850·QND800)에 3개 사이즈(85·75·65)의 8개 모델을 출시한다. 출고가는 최상위 모델(QND900) 기준 ▲85형 1590만원 ▲75형 1290만원이다.
Neo QLED는 6개 시리즈(QND95·QND90·QND87·QND85·QND83· QND80)에 7개 사이즈(98·85·75·65·55·50·43)의 27개 모델을 출시한다. 출고가는 QND90 모델 기준 ▲98형 1490만원 ▲85형 889만원 ▲75형 729만원이다.
지난해 첫 선을 보이며 큰 인기를 끈 삼성 OLED는 라인업을 확대해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 총 3개 시리즈(SD95·SD90·SD85)의 5개 사이즈(83·77·65·55·48)로 총 10개 모델을 선보인다. 출고가는 SD95 모델 기준 ▲77형 909만원 ▲65형 549만원이며, SD90 77형 모델의 경우 729만원이다.
초대형 TV 트렌드를 선도하고 있는 삼성전자는 2021년 98형 Neo QLED 4K를 선보인 후 작년에 출시된 98형 QLED 4K, Neo QLED 8K에 이어, 올해 크리스털 UHD까지 98형 제품을 출시해 초대형 TV의 소비자 선택 폭을 더욱 넓혔다.
특히 2024년형 삼성 TV 98형 전 라인업에 화면 크기와 픽셀 사이즈가 증가하더라도 AI 알고리즘을 통해 노이즈를 감소시키고 검은색 표현을 강화해 선명한 화질을 즐길 수 있는 '초대형 화질 강화 기술'이 탑재됐다.
◆신제품 출시하며 다양한 프로모션 진행
삼성전자는 2024년형 TV신제품 공식 출시를 기념해 오는 15일부터 4월 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다.
프로모션 기간 행사 대상 제품과 함께 삼성 사운드바를 구매할 경우 무상 증정 또는 할인 혜택을 제공한다. 또한 행사 대상 제품 구매 시 벽면에 타공 없이 안전하고 깔끔하게 TV를 벽걸이로 설치할 수 있는 '삼성 TV 무타공솔루션'을 최대 10만원 할인된 가격에 만나볼 수 있다.
특히 Neo QLED 8K를 구매하는 고객은 '삼성 8K Club' 특별 혜택을 제공받는다. ▲무상수리 보증기간 2배 연장 ▲'삼성케어플러스' 이전 설치 등 상품 50% 할인 ▲지인에게 Neo QLED 8K 제품을 추천 후, 지인이 구매할 경우 추천인과 구매자 모두에게 신라호텔 '더 파크뷰' 식사권을 제공하는 등 풍성한 혜택이 준비돼 있다.